AIG — Портфолио — Студия Валерия Комягина

Задача

В 2015 году AIG запустила новый продукт — страхование ответственности директоров (D&O). Данный вид страхования всегда был ориентирован на крупный бизнес. Особенностью нового полиса является ориентированность на руководителей малого и среднего бизнеса. Условия страхования предельно понятны и просты, а для оформления требуется всего несколько документов. При этом стоимость полиса начинается от 20 000 рублей, что нетипично для аналогичного решения для крупного бизнеса. Задачей рекламной кампании стало представить новый продукт аудитории и подчеркнуть его особенности.

Работа над слоганом

Выбранные форматы размещения — баннеры на сайтах и рекламные блоки в газетах. Ввиду малого размера решаем главным элементом рекламного блока сделать слоган — короткую фразу, которая бы привлекала внимание и передавала суть продукта. Изучаем продукт, аудиторию, площадки, формулируем слоганы и сразу примеряем их на формат.

Презентация слоганов

Из рабочих вариантов выбираем 3 наиболее удачных и разных по характеру, презентуем клиенту. Рабочей группе нравятся все 3 варианта, но в итоге решаем использовать более консервативный и в то же время понятный вариант. Продукт новый для российского рынка и выбранный слоган всего в трех словах отвечает на вопросы «что?» «для кого?» и «за сколько?»: Спокойствие директоров от 20 000 ₽/год

Команда проекта