Рекламная кампания AIG [Антистресс]

15 февраля 2015 года

AIG — крупнейшая в мире страховая компания, насчитывающая более 63 000 сотрудников и 88 000 000 клиентов. Компания представлена на российском страховом рынке уже более 20 лет. Уникальным преимуществом компании является сочетание глубокого знания российского рынка с международной практикой и стандартами предоставления услуг.

Задача

В 2015 году AIG запустила новый продукт — страхование ответственности директоров (D&O). Данный вид страхования всегда был ориентирован на крупный бизнес. Особенностью нового полиса является ориентированность на руководителей малого и среднего бизнеса. Условия страхования предельно понятны и просты, а для оформления требуется всего несколько документов. При этом стоимость полиса начинается от 20 000 рублей, что нетипично для аналогичного решения для крупного бизнеса. Задачей рекламной кампании стало представить новый продукт аудитории и подчеркнуть его особенности.

Продукт

Страхование ответственности директоров малого и среднего бизнеса

Площадки

Работа над слоганом

Выбранные форматы размещения — баннеры на сайтах и рекламные блоки в газетах. Ввиду малого размера решаем главным элементом рекламного блока сделать слоган — короткую фразу, которая бы привлекала внимание и передавала суть продукта. Изучаем продукт, аудиторию, площадки, формулируем слоганы и сразу примеряем их на формат.

Презентация слоганов

Из рабочих вариантов выбираем 3 наиболее удачных и разных по характеру, презентуем клиенту. Рабочей группе нравятся все 3 варианта, но в итоге решаем использовать более консервативный и в то же время понятный вариант. Продукт новый для российского рынка и выбранный слоган всего в трех словах отвечает на вопросы «что?» «для кого?» и «за сколько?»: Спокойствие директоров от 20 000 ₽/год

Команда проекта

  • Руководитель проекта

    Кононова Марьяна

  • Графический дизайн

    Котов Александр, Семерухин Илья, Соколов Сергей

  • Кураторы

    Винокурова Лилия

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами для предоставления коммерческого предложения или уточнения деталей проекта