[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"blog:{\"perPage\":4}":3,"blog-post-data-google-analytics":43,"expertises:{\"sort\":\"order\",\"perPage\":100,\"is_main\":1}":60},{"currentPage":4,"lastPage":5,"perPage":6,"from":4,"to":6,"total":7,"nextPageUrl":8,"previousPageUrl":9,"items":10},1,33,4,129,"https:\u002F\u002Fapi.internet-design.ru\u002Fapi\u002Fblog?perPage=4&page=2",null,[11,19,27,35],{"id":12,"order":4,"title":13,"slug":14,"publishedAt":15,"shortDescription":16,"previewImageUrl":17,"tags":18},258,"Вайбкодинг против заказной разработки: возможности, риски, последствия","vibecoding-vs-custom-dev","2026-06-25","\u003Cp>Когда можно использовать вайбкодинг, а для каких задач лучше подойдет заказная разработка или гибрид\u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fblogs\u002F258\u002Fpreview\u002F62bf907de9541bfd6576c7e2230783fb8ceda6e6.jpg",[],{"id":20,"order":4,"title":21,"slug":22,"publishedAt":23,"shortDescription":24,"previewImageUrl":25,"tags":26},256,"IT в кризис: резать нельзя использовать","it-crisis-optimization","2026-06-18","\u003Cp>Как и почему IT-департамент имеет все шансы стать тем самым антикризисным инструментом, который поможет компании сохранять позиции в трудное время\u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fblogs\u002F256\u002Fpreview\u002Fc9f8081fbffc4993193f6514223abc7da4289417.jpg",[],{"id":28,"order":4,"title":29,"slug":30,"publishedAt":31,"shortDescription":32,"previewImageUrl":33,"tags":34},250,"ИИ в рекрутинге: почему HR'ы остаются риском для системы","hr-ai-recruiter-risks","2026-06-11","\u003Cp>Где HR-команды чаще всего ошибаются при работе с корпоративным ИИ, почему из-за этого даже сильное решение начинает работать против компании и как выстроить процесс так, чтобы ИИ усиливал рекрутера\u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fblogs\u002F250\u002Fpreview\u002F6d0df821c17246e568682f625a2bf0bec711e543.jpg",[],{"id":36,"order":4,"title":37,"slug":38,"publishedAt":39,"shortDescription":40,"previewImageUrl":41,"tags":42},247,"Штрафы за авторизацию через Google и Apple ID: кому грозят и что делать","google-apple-auth-fines","2026-06-10","\u003Ch2> \u003C\u002Fh2>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fblogs\u002F247\u002Fpreview\u002Feb4d7ec37a740ed468a633cbdcd24c4cc27e2ad7.png",[],{"id":44,"order":45,"title":46,"slug":47,"publishedAt":48,"shortDescription":49,"previewImageUrl":50,"tags":51,"fullDescription":56,"ogImageUrl":50,"metaTitle":57,"metaDescription":58,"createdAt":59,"updatedAt":59},195,500,"Как самостоятельно настроить учет данных о рекламных расходах в Google Analytics с точностью до копейки","data-google-analytics","2016-02-05","\u003Cp>\n\tЕсли вы тратите деньги на рекламу в интернет, можете ли вы с точностью до копейки сказать, сколько потратили за сегодня или за прошлую неделю? А сколько переходов получили за эти деньги? Или к каким продажам это привело?\n\u003C\u002Fp>\n\u003Cp>\n\tМы в своих проектах такой учет ведем. И сегодня генеральный директор агентства интернет-маркетинга «\u003Ca target=\"_blank\" href=\"http:\u002F\u002Fwww.top-spot.ru\u002F\" rel=\"nofollow\">Топ Спот\u003C\u002Fa>», входящего в нашу группу компаний, Дмитрий Губанов написал специально для \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fvc.ru\u002F\" rel=\"nofollow\">vc.ru\u003C\u002Fa> колонку с практическими советами о том, как автоматизировать учет данных о рекламных расходах в Google Analytics.\n\u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fnews\u002F195\u002Fpreview\u002F73d793d7b9f9df4d45ba93013a392e06c00a07a7.png",[52],{"id":53,"name":54,"slug":55},26,"Процесс","process","\u003Cp>Если вы тратите деньги на рекламу в интернет, можете ли вы с точностью до копейки сказать, сколько потратили за сегодня или за прошлую неделю? А сколько переходов получили за эти деньги? Или к каким продажам это привело? \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Мы в своих проектах такой учет ведем. И сегодня генеральный директор агентства интернет-маркетинга «\u003Ca target=\"_blank\" href=\"http:\u002F\u002Fwww.top-spot.ru\u002F\" rel=\"nofollow\">Топ Спот\u003C\u002Fa>», входящего в нашу группу компаний, Дмитрий Губанов написал специально для \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fvc.ru\u002F\" rel=\"nofollow\">vc.ru\u003C\u002Fa> колонку с практическими советами о том, как автоматизировать учет данных о рекламных расходах в Google Analytics. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>* * *\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Повышение конверсии, увеличение среднего чека, снижение стоимости перехода и привлечения клиента — всё это, конечно, очень хорошо и правильно. Но перед тем, как улучшать показатели, нужно научиться аккуратно их учитывать. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Практических статей, в которых доступно рассказано о том, как это сделать, мало. Поэтому мы создали пошаговую инструкцию о том, как своими силами обеспечить учет рекламных расходов едином интерфейсе Google Analytics с точностью «до копейки». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Два слова о терминах\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Для того, чтобы не путаться в понятиях, договоримся об общей терминологии, которую будем использовать в рамках этого материала. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В структуре Google Analytics есть три зависимых сущности: аккаунт, ресурсы и представления. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Аккаунт\u003C\u002Fstrong> — это пользователь, учетная запись в системе Google Analytics. Если вы в своей компании отвечаете за все ее интернет-ресурсы, вам будет достаточно одного аккаунта. Для каждого из клиентов нашего агентства мы создаем отдельный аккаунт, чтобы ограничить доступ клиента только к собственным ресурсам.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Ресурсы\u003C\u002Fstrong> — это сайты, которые будут отслеживаться в системе. К одному аккаунту может быть привязано до 25 ресурсов.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Представления\u003C\u002Fstrong> — это определенный срез данных, получаемых с помощью Google Analytics. Система предоставлет возможность создавать до 25 представлений для одного и того же ресурса. Это может потребоваться, например, чтобы ограничить доступ контент-менеджеров к данным о продажах.\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Cp>Для изменения настроек в системе Google Analytics нужны права администратора. Если у вас нет таких прав, все манипуляции придется просить делать того, у кого они есть — вашего интернет-маркетолога, ИТ-специалиста или агентство, обслуживающее ваши интернет-ресурсы. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Предварительная настройка ресурса\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Разобравшись с терминологией, приступаем к настройке. Для этого переходим в режим «Администратор», выбираем нужный ресурс и переходим по ссылке «Настройки ресурса». \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F73a79669b98d131edffedd23d9eb9eb14ba81b46.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Начнем с выбора подходящей отрасли. В качестве иллюстрации для своей статьи я использую один из проектов нашего агентства — интернет-магазин детской мебели «НордКласс», поэтому в моем случае подходящей отраслью будут «Покупки». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Мы будем отслеживать множество каналов привлечения трафика: Google Adwords, «Яндекс.Директ», социальные сети, рассылки и так далее. Для этого потребуется описать каждый канал набором UTM-меток. О самих метках мы еще поговорим. Сейчас достаточно лишь разрешить их использование. Для этого включаем опцию «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для того чтобы получать максимально полные отчеты о рекламе, в настройках необходимо включить еще две опции: демографические отчеты и улучшенную атрибуцию ссылок. \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F89c937b511802f0c6e123d0b566622d2782c04bd.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Опция «Включить демографические отчеты и отчеты по категориям интересов» дает возможность анализировать файл cookie пользователей. Помимо информации о поле, возрасте и предпочтениях пользователя, эта функция активно используется в каналах \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fru.wikipedia.org\u002Fwiki\u002F%D0%A0%D0%B5%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3\" rel=\"nofollow\">ремаркетинга\u003C\u002Fa>. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Улучшенная атрибуция ссылок позволяет включать в отчеты более подробную статистику и просматривать информацию отдельно по каждому клику, ведущему на целевую страницу. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Теперь из вкладки «Настройка ресурса» перейдем в соседнюю — «Код отслеживания». Здесь нужно будет выбрать категорию «Сбор данных» и включить режим «Ремаркетинг» и «Функции отчетов по рекламе». \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F899ef212d9cb24dc72fa6eed9d306246f8c56245.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>На этом предварительная настройка ресурса завершена. Переходим к настройке представлений. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Настройка представления\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Вернемся в режим «Администратора» и на этот раз выберем ссылку «Настройки представления». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>При добавлении ресурса в систему Google Analytics автоматически создает его первое представление — «Все данные по веб-сайту». Сделаем несколько небольших настроек: \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>Выберем свой часовой пояс.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Установим в качестве валюты «Российский рубль».\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Включим опцию «Фильтрация роботов».\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Cp>Первые два пункта не требуют комментариев. Фильтрация же роботов и пауков позволит получать статистику по «живым» пользователям без учета посещения сайта роботами поисковых систем и агрегаторов. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Резервная копия и структура представлений\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Базовое представление «Все данные по веб-сайту» — это ваш «исходник», который в экстренных случаях сохранит накопленные статистические данные. Обращайтесь с ним бережно. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для своих экспериментов мы создадим три других представления: резервную копию, тестовое и основное представление. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Резервная копия\u003C\u002Fstrong>, как следует из названия, создается «на всякий случай».\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Тестовое представление\u003C\u002Fstrong> станет нашей лабораторией — площадкой, на которой мы будем проводить эксперименты до того, как использовать их в основном представлении.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>\u003Cstrong>Основное представление\u003C\u002Fstrong> — это то представление, которое мы будем показывать клиентам и руководству. Мы в агентстве называем его «боевым» по аналогии с «боевыми серверами» разработчиков.\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Cp>\u003Cstrong>Важно:\u003C\u002Fstrong> все эти три представления создаются путем копирования базового представления «Все данные по веб-сайту» с обязательным наследованием всех параметров и настроек. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Копирование представлений доступно во вкладке «Настройки представления» режима «Администратор». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Если вы все сделали правильно, у вас получится примерно такая картина: \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F72e4b7b64ae061cac394f6b98dabfef76bd43c94.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Ch3>Настройка фильтров\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Разработчики сайта и сотрудники компании по долгу службы посещают сайт несколько десятков или даже сотен раз в день. Система статистики заботливо учитывает каждый такой переход. В результате данные о посещаемости искажаются и для того, чтобы получить «очищенные данные» — нужно исключить учет переходов посетителей такого типа. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для этого в режиме «Администратор» во вкладках работы с представлениями выбираем пункт «Фильтры» и создаем необходимый набор фильтров, но только для нашего тестового и боевого представлений. При работе с ними я рекомендую придерживаться простых правил безопасности: \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>Базовое представление всегда должно оставаться неизменным с нефильтрованным трафиком.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Все фильтры и изменения настроек проходят обкатку на тестовом представлении.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Если изменения зарекомендовали себя хорошо, они переносятся на боевое представление.\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Cp>Если фильтры заданы верно, Google Analytics больше не станет засчитывать посещения и просмотры с IP-адресов ваших внутренних пользователей. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для некоторых ресурсов, активно использующих домены второго уровня (поддомены), может возникнуть необходимость дополнительной настройки фильтров в соответствии с \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fanalytics\u002Fanswer\u002F1034342?hl=ru\" rel=\"nofollow\">инструкциями Google\u003C\u002Fa>. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Разметка рекламных кампаний\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Чаще всего бизнес использует несколько рекламных каналов (контекстная реклама, социальные сети, и так далее). В каждом канале могут одновременно проводиться несколько рекламных кампаний, у каждой из которых может быть собственная стратегия. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Google Analytics неплохо интегрирован с собственными рекламными сервисами. Однако, если не провести полноценную разметку каждой из рекламных кампаний, есть риск того, что со стороны Google Analytics трафик, получаемый в результате размещения такой рекламы, будет выглядеть в лучшем случае как реферальный (пользователь перешел по ссылке), а в худшем — как прямой (пользователь набрал в адресной строке точный URL сайта). \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Нас это не устраивает — мы хотим иметь точную и актуальную информацию по каждому из используемых каналов. Поэтому мы тщательно размечаем рекламные кампании перед их запуском. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для разметки источников (в нашем случае — рекламных кампаний) используются UTM-метки. Это что-то вроде тегов в понятном для Google Analytics формате. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для получения более или менее информативной аналитики необходимо задать три обязательных UTM-метки: utm_medium, utm_source и utm_campaigne. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch4>utm_medium\u003C\u002Fh4>\n \n\u003Cp>Эта метка определяет тип рекламного канала. Так, для контекстной рекламы принято значение CPC (Cost Per Click). То есть utm_medium=cpc. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>\u003Cstrong>Важно:\u003C\u002Fstrong> для этой обязательной метки предусмотрены стандартные значения. Используйте их, не фантазируйте. Если Google Analytics неверно интерпретирует метку, это исказит всю статистику. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Итак, для контекстной рекламы принято использовать cpc (именно так, в нижнем регистре). Для других каналов используют следующие значения utm_medium: \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>display — баннерная реклама с оплатой за показы (Mail.ru, медийная реклама на яндексе, включая МКБ);\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>price — реклама на агрегаторах цен с оплатой за клик («Яндекс.Маркет», Torg.Mail.Ru, Price.Ru);\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>retargeting — реклама на ретаргетинговых проектах (mythings, criteo и так далее);\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>affiliate — переходы из партнерских программ (admitad, gdeslon);\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>social_cpc — реклама в соц.сетях с оплатой за клик (Facebook, «ВКонтакте»);\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>special — ссылки для спец.проектов, таких как закладки в опере и прочих.\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Ch4>utm_source\u003C\u002Fh4>\n \n\u003Cp>Эта метка отвечает за определение источника — рекламной площадки, с которой был осуществлен переход: utm_source=yandex. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В отличие от предыдущей метки, здесь нет строгих правил именования. Тем не менее, вам следует использовать одно и то же название (да, регистр в этом случае тоже важен) для одной и той же площадки. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Почему это важно? Предположим, вы решили называть все переходы с рекламных площадок Яндекса меткой «yandex». Вы размещаете контекстную рекламу в системе «Яндекс.Директ» (utm_medium=cpc) и одновременно рекламируетесь на «Яндекс.Маркете» (utm_medium=price). \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В такой конфигурации источником всех переходов будет считаться «Яндекс», но сбор данных по контекстной рекламе и рекламе в «Маркете» будет вестись раздельно. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Если вам удобнее считать эти две площадки различными — используйте две разные метки utm_source (например, yandex.direct — для контекстной рекламы и yandex.market для «Маркета»). \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch4>utm_campaign\u003C\u002Fh4>\n \n\u003Cp>Последняя обязательная метка помогает идентифицировать конкретную рекламную кампанию. И хотя в документации Google в качестве примера приводится кириллическое название («utm_campaign=весенняя_распродажа»), мы рекомендуем для большей надежности использовать названия на латинице: utm_campaign=parta_osanka \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В приведенном примере мы идентифицировали рекламную кампанию брендовых парт-трансформеров «Осанка», продающихся в магазине «НордКласс». Это позволит отличить переходы по рекламным показам из этой кампании от переходов из других кампаний, рекламирующих другие товарные категории. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Сборка окончательного URL\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Метки дописываются в конец URL целевой страницы после символа «?». URL с минимальной разметкой обязательными параметрами для нашего примера будет выглядеть так: \u003Cem>https:\u002F\u002Fwww.nordclass.ru\u002Fcatalog\u002Fparty_transformer...utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=parta_osanka\u003C\u002Fem>. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для того чтобы не мучиться со сборкой каждого URL вручную, можно воспользоваться \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fsupport.google.com\u002Fanalytics\u002Fanswer\u002F1033867?rd=2\" rel=\"nofollow\">встроенным инструментом\u003C\u002Fa> Google. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Мы в агентстве обычно собираем более подробную информацию о каждой рекламной кампании. Для этого используют дополнительные UTM-метки, которые, например, помогают получать информацию о ключевых словах, использованных пользователем, или номере позиции сработавшего рекламного объявления в блоке. Подробнее о дополнительных метках можно почитать на страницах Marketing-Wiki. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Отключение автоматической пометки целевых URL\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>В Google AdWords есть инструмент автоматической пометки целевых URL (у «Яндекс.Директа» есть его аналог). Он упрощает работу интернет-маркетолога, самостоятельно снабжая URL всеми необходимыми данными в зашифрованном виде. Выглядит это обычно так: \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F181376c7feea8872b52ac84a754d9c1c3c94db2d.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Этот инструмент отлично работает, если вы пользуетесь исключительно рекламными площадками Google. Если же мы используем и другие площадки (например, «Яндекс.Директ») и оставляем эту опцию включенной, наши UTM-метки, которые мы так тщательно прописывали, будут игнорироваться. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Нас это не устраивает, а значит эту опцию нужно отключить. Для этого авторизуемся в Google Adwords, переходим в настройки, и деактивируем ее: \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F6e04331db545e0d8c1fb645ff8e7501321c780c7.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Ch3>Импорт данных рекламных площадок\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Теперь, когда мы закончили все приготовления, осталось самое интересное — настроить обмен данными с рекламными площадками. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Когда мы говорим об аналитической системе Google Analytics, все рекламные площадки следует условно делить на два типа: «гугловые» и «не гугловые». С первыми всё гораздо проще — Google Analytics позаботился о достаточно тесной интеграции с собственными сервисами. Обмен данными с «не гугловыми» площадками производится с помощью шаманского бубна и ритуальных танцев. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Рассмотрим подробнее оба случая. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Интеграция с Google AdWords\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Для получения данных из системы контекстной рекламы Google AdWords достаточно установить связь между вашим аккаунтом в этой системе и аккаунтом в системе Google Analytics. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для этого в интерфейсе системы Google Analytics снова переключаемся в режим «Администратор» и в группе ссылок «Связь с другими продуктами» ищем ссылку «Связь с AdWords». \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F6aa4113d597403c977a488c6feb79555ca6e0d2f.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Все что осталось — выбрать аккаунт системы AdWords и сохранить установленную связь. С этого момента Google Analytics начнет учитывать данные, поступающие из Google AdWords. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>Интеграция с «негугловыми» площадками\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>Осталось научиться импортировать данные о расходах от других «негугловых» площадок. Таких, например, как «Яндекс.Директ». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В этом случае всё не так просто, как в предыдущем, так как у каждой площадки свой, как правило, отличный от Google Analytics формат передачи данных о кликах и расходах, и нам потребуется своеобразный «переводчик», который интерпретировал бы формат данных выбранной площадки в формат данных Google Analytics. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Можно, разумеется, написать такой интерпретатор самостоятельно. Мы в агентстве решили не изобретать велосипед и, сравнив несколько существующих на этом рынке сервисов, остановили свой выбор на продукте \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.owox.ru\u002F\" rel=\"nofollow\">Owox BI\u003C\u002Fa>. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Этот продукт, помимо интересующего нас «Яндекс.Директа», умеет работать с данными еще целого ряда площадок. Кроме этого, у Owox есть бесплатный тариф, ограничения которого нас вполне устроили. Поэтому мы будем рассматривать импорт данных «негугловых» площадок в Google Analytics на примере использования Owox BI. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Перед тем, как наладить импорт данных, нужно будет произвести небольшие дополнительные настройки ресурса в самом Google Analytics. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Для этого в режиме администоратора выбираем необходимый ресурс, для которого выбираем пункт «Импорт данных». Мы будем передавать данные о расходах, поэтому в появившемся списке выбираем пункт «Данные о расходах» и подтверждаем свой выбор нажатием на кнопку «Создать набор данных». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Настройте новый набор данных так, как это показано на скриншоте ниже: \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F829a84bca9ea34d4a7f18957a157be3feee453bf.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Укажите во вкладке «Действия при импорте» значение «Суммирование» и не забудьте сохранить свои настройки. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Теперь, произведя необходимые манипуляции в Google Analytics, переходим к работе с OWOX BI (для использования сервиса вам потребуется зарегистрироваться). \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Здесь нам также предстоит создать новый поток данных (в терминологии OWOX BI он называется Pipeline). Нажимаем кнопку Add Pipeline и просто следуем инструкциям, появляющимся на экране — нам предстоит выбрать последовательно: \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>Площадку (в нашем случае это будет «Яндекс.Директ»).\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Представить доступ к аккаунту на выбранной площадке.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Выбрать ресурс Google Analytics.\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>Выбрать набор данных внутри Google Analytics, который мы только что создали специально для этих целей.\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \u003Cstrong>Важно:\u003C\u002Fstrong> во вкладке настроек потока данных не забудьте включить НДС 18%. Если этого не сделать, ваши данные начнут искажаться — расходы в Google AdWords будут поступать без учета НДС, а данные о расходах в «Яндекс.Директ» — с НДС. \n\u003Ch3>Первые результаты\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>На этом настройка завершена. В течение 12 часов в интерфейсе Google Analytics отразятся первые сводные данных о маркетинговых расходах. \u003C\u002Fp>\n \u003Cfigure class=\"img-shadow\">\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Ffiles\u002F73eeb2a77bfb240f0f609f7b7cf70770f44438f7.jpg\"  \u002F>\u003C\u002Ffigure> \n\u003Cp>Ключевое слово здесь — сводные. Это означает, что теперь вы сможете видеть свои расходы на всех задействованных рекламных площадках с точностью до копейки в одном интерфейсе. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>\u003Cstrong>Важно:\u003C\u002Fstrong> время от времени данные могут «ретроспективно» уточняться. Это происходит потому, что OWOX BI получает уточненные данные от рекламных площадок и транслирует их в Google Analytics. Как правило, такое происходит в рамках календарной недели, после чего данные окончательно стабилизируются. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Фактически вы получаете в распоряжение полный набор базовых данных для проведения дальнейшего анализа — число показов, число переходов, CTR и стоимость перехода (CPC) по каждому из источников. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Если у вас, как в нашем случае, интернет-магазин, можно пойти еще дальше и, настроив передачу данных о заказах в Google Analytics, здесь же получать сведения о стоимости привлечения покупателя, числе сделок, среднем чеке и подробном составе корзин. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>Можно пойти еще дальше и настроить автоматическую связь с Google Sheets. Тогда вы получите в свое распоряжение таблицы с отчетами, данные в которых будут всегда актуальны, так как они обновляются автоматически. Об этом мы подробно расскажем в одной из наших следующих статей, если, конечно же, вам понравится эта «пилотная» статья. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>А самое главное — один раз потратьте время на автоматизацию сбора показателей, и у вас всегда будут под рукой точные и актуальные данные. И теперь уже ничто не остановит вас от их оптимизации и улучшения. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Ch3>* * *\u003C\u002Fh3>\n \n\u003Cp>После \u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fvc.ru\u002Fp\u002Fga-data\" rel=\"nofollow\">публикации статьи\u003C\u002Fa> и небольшого обсуждения в комментариях мы сочли необходимым уточнить одно утверждение. Сама функция автопометки, безусловно, полезная. И если оставить ее включенной, она никак не помешает передаче данных из других источников. При этом данные о названиях кампаний будут получаться из интерфейса Adwords, что нам (и это личная позиция автора) кажется неудобным. \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>К примеру, рекламодатель хочет запустить рекламу сезонной распродажи обуви, которую в UTM-метках не гугловых объявлений он разметил так: «&utm_campaign=2016_louboutin_winter_sale». В то же время в интерфейсе Adwords для этой же кампании он присвоил название «Распродажа Лабутенов Зима 2016». \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cp>В результате, если не отключить автопометку, в интерфейсе Google Analytics будут две разные кампании в отчетах: \u003C\u002Fp>\n \n\u003Cul> \n  \u003Cli>«2016_louboutin_winter_sale».\u003C\u002Fli>\n \n  \u003Cli>«Распродажа Лабутенов Зима 2016».\u003C\u002Fli>\n \u003C\u002Ful>\n \n\u003Cp>Это приведет к тому, что сводную статистику по качественным показателям в один клик со всех рекламных источников мы уже не получим. Поэтому мы приняли решение, что отключение автопометки — наиболее удобный вариант сбора данных для нас. Мы настаиваем на том, что описанный в статье метод является единственным верным, но вы можете поэкспериментировать и выбрать тот вариант, который будет удобнее именно вам.\u003C\u002Fp>\n ","Как самостоятельно настроить учет данных о рекламных расходах в Google Analytics с точностью до копейки — SVK.Digital","Практические советы о том, как автоматизировать учет данных о рекламных расходах в Google Analytics","2026-05-15 07:37:57",{"currentPage":4,"lastPage":4,"perPage":61,"from":4,"to":62,"total":62,"nextPageUrl":9,"previousPageUrl":9,"items":63},20,5,[64,71,78,85,92],{"id":65,"title":66,"shortDescription":67,"imageUrl":68,"url":69,"slug":70},43,"Заказная разработка","\u003Cdiv class=\"service-content\">\r\n\u003Cul>\r\n\u003Cli style=\"font-size: 12pt;\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Разработка веб-приложений\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli style=\"font-size: 12pt;\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Разработка мобильных приложений\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli style=\"font-size: 12pt;\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Разработка продуктов и стартапов (MVP)\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003C\u002Fdiv>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fexpertises\u002F43\u002Fmain\u002F9b536e910e22b0c053432f4058d5594ca6f79874.jpg","\u002Fservices\u002Fcustom-development\u002F","custom-development",{"id":72,"title":73,"shortDescription":74,"imageUrl":75,"url":76,"slug":77},52,"ИИ-разработка","\u003Cp dir=\"ltr\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">Внедрение ИИ в работу компаний и предприятий\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\r\n\u003Cul>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Автоматизация рутинных процессов\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• LLM и RAG-системы (корпоративный GPT, чат-боты)\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• ML (обучаемые модели)\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Компьютерное зрение\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Генеративные интерфейсы\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fexpertises\u002F52\u002Fmain\u002Fb245231d8506ae3ea4c77015c36c3b25499952f1.png","\u002Fservices\u002Fai\u002F","ai",{"id":79,"title":80,"shortDescription":81,"imageUrl":82,"url":83,"slug":84},41,"Интеграция и автоматизация","\u003Cdiv class=\"service-content\">\r\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">Кастомная разработка\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\r\n\u003Cul>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Автоматизированных систем управления\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Личных кабинетов\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Учетных систем\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• CRM\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• ERP\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>\r\n\u003Cp>\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">Внедрение PIM-систем\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\r\n\u003Cul>\r\n\u003Cli>\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• На базе PIMcore\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp dir=\"ltr\" role=\"presentation\"> \u003C\u002Fp>\r\n\u003Cp dir=\"ltr\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">Автоматизация бизнеса\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fp>\r\n\u003Cul>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• На базе заказной разработки\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Заказная разработка + точечное внедрение ИИ\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>\r\n\u003C\u002Fdiv>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fexpertises\u002F41\u002Fmain\u002F7f0f8a036ec2c365f2099d796f774c2a0053a63d.png","\u002Fservices\u002Fintegration-automation\u002F","integration-automation",{"id":86,"title":87,"shortDescription":88,"imageUrl":89,"url":90,"slug":91},53,"Аренда выделенных команд","\u003Cul>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Поддержка и развитие веб-сервисов\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Создание веб-сервисов “с нуля”\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fexpertises\u002F53\u002Fmain\u002F3c00e6bbc3263141bc54ea51b816e383fcc49506.png","\u002Fservices\u002Fit-outsourcing\u002F","it-outsourcing",{"id":93,"title":94,"shortDescription":95,"imageUrl":96,"url":97,"slug":98},44,"ИТ-консалтинг","\u003Cul>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Аудит и оптимизация инхаус-команд\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• Продуктовый консалтинг\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003Cli dir=\"ltr\" style=\"font-size: 12pt;\" role=\"presentation\">\u003Cspan style=\"font-size: 12pt;\">• HR в сфере диджитал\u003C\u002Fspan>\u003C\u002Fli>\r\n\u003C\u002Ful>\r\n\u003Cp> \u003C\u002Fp>","https:\u002F\u002Fa2a7be71-be8a-4951-a3b2-e244e2e9ee45.selstorage.ru\u002Fexpertises\u002F44\u002Fmain\u002F53c7eb07fb9f9d3b8f2184b6026cd9fcae15a875.png","\u002Fservices\u002Fit-consulting\u002F","it-consulting"]